Qu'est-ce que l'Ad Tech et pourquoi est-ce important ?

La technologie publicitaire, communément appelée adtech, désigne l'ensemble des outils numériques et des logiciels utilisés pour cibler, diffuser et optimiser les campagnes publicitaires. 

Ceci est fondamental pour les entreprises qui cherchent à influencer et à engager leur audience de manière efficace sur divers canaux numériques, notamment le mobile, le vidéo et l'email. Un serveur publicitaire, par exemple, est une plateforme adtech qui sert de pivot dans la livraison des publicités, en assurant que les bonnes annonces atteignent le public cible au bon moment et dans le contexte approprié.

Dans le monde intensément concurrentiel du marketing numérique, comprendre et utiliser l'adtech est essentiel. Elle permet aux annonceurs de maximiser le retour sur investissement (ROI) de leurs campagnes publicitaires grâce à un ciblage précis et à une analyse en temps réel des performances. Les capacités de personnalisation et d'automatisation offertes par l'adtech améliorent également l'engagement client et contribuent à une gestion plus efficiente des campagnes.

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Les bases de l'adtech: comprendre le vocabulaire essentiel

• Programmatique : Achat automatique d'espaces publicitaires sur les plateformes digitales.
• Ciblage : Processus de sélection d'une audience spécifique pour une campagne publicitaire.
• CTR (Click-Through Rate) : Un indicateur qui mesure le pourcentage de clics sur une publicité par rapport à son nombre d'affichages.
• DSP (Demand-Side Platform) : Plateforme permettant aux annonceurs d'acheter des espaces publicitaires de manière automatisée.
• IA (Intelligence Artificielle) : Technologie utilisée pour automatiser la personnalisation et l'optimisation des annonces.

Avec le développement de l'adtech, de nouveaux termes et concepts ont émergé pour décrire les techniques, les plateformes et les stratégies mises en œuvre. Les équipes marketing et les agences publicitaires doivent se familiariser avec des notions comme la programmatique, qui révolutionne l'achat d'espaces publicitaires en le rendant plus efficace et précis.

Comprendre ces fondements est vital pour choisir les bons outils et partenaires, et pour mettre en place des campagnes publicitaires performantes. Dans un environnement numérique en constante évolution, rester à jour avec les tendances et les développements de l'adtech est un atout indéniable pour toute entreprise.

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Ce que Quable PIM peut apporter à votre stratégie adtech

Quable PIM, solution innovante de gestion de l'information produit (PIM) et Digital Asset Management (DAM), s'intègre parfaitement dans l'écosystème adtech. Elle agit comme un levier pour optimiser la stratégie publicitaire des marques et des fabricants en centralisant et en enrichissant les informations produit essentielles pour les campagnes ciblées et personnalisées.

Disposer d'une base de données produit cohérente et à jour grâce à Quable PIM est un avantage concurrentiel indéniable. Il assure une meilleure cohérence à travers tous les canaux de communication numérique, renforçant ainsi l'efficacité des publicités en ligne. La complémentarité entre un PIM comme Quable et l'adtech réside dans la mutualisation des efforts pour garantir une expérience utilisateur fluide et pertinente, but ultime de toute campagne publicitaire d'aujourd'hui.

Ce glossaire est proposé par Quable, leader en solutions de gestion de l'information produit. Pour en savoir plus sur comment nous pouvons vous aider à propulser votre business omnicanal, visitez notre glossaire complet ou contactez notre équipe d'experts.

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