Comment optimiser ses fiches produits pour le référencement organique ?

Le référencement organique (aussi appelé SEO, Search Engine Optimization) est une stratégie mise en place sur votre site afin d’être référencé sur les moteurs de recherche. Les fiches produits représentent un contenu central pour les commerçants, qui leur permet de facilement gagner des places sur les SERPs. 

Dans cet article, nous allons vous présenter les notions principales du référencement organique, tout en vous donnant les clés pour développer vos fiches produits afin qu’elles vous aident à être visible sur les SERPs.

Rappel : qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO est une stratégie webmarketing qui consiste à optimiser les divers contenus publiés sur votre site en adoptant une logique centrée sur l’utilisateur (user-centric). L’objectif est ainsi d’enrichir le champ lexical de votre site en identifiant les mots-clés les plus pertinents, choisis en fonction de : 

• La concurrence
• L’intention de recherche des utilisateurs
• Les produits que vous vendez
• Le marché et l’industrie sur lesquels vous évoluez

Cette stratégie de référencement gratuite peut vite devenir chronophage si vous n’adoptez pas les bons réflexes rapidement. Cela inclut notamment l’identification des mots-clés les plus adaptés à votre audience et votre site, ainsi que l’optimisation de vos fiches produits.

Pourquoi optimiser ses fiches produits ?

En plus d’augmenter vos taux de conversion et de fidélisation, le travail d’une fiche produit dans une logique SEO vous permet d’enrichir le contenu de votre site e-commerce.

Effectivement, tous les commerçants ne disposent pas d’un blog afin d’agrémenter leur site de nouveaux mots-clés. Les fiches produits et les nombreux contenus qu’il est possible d’y publier servent ainsi de base pour la mise en place de son SEO.

La fiche produit regorge d’éléments optimisables et vous permettent de rapidement gagner un avantage concurrentiel non négligeable.

Comment optimiser une fiche produit ?

Pour vous expliquer précisément comment vous pouvez vous servir de vos fiches produits pour votre SEO, commençons par une liste des éléments que vous pouvez optimiser : 

Les titres

Les titres, comme sur l’ensemble de votre site, ont une importance capitale pour votre référencement organique. En effet, ceux-ci sont lus en premier par les moteurs de recherche et par l’utilisateur. Ils permettent à ces deux catégories de visiteurs de comprendre l’utilité, l’objet, de la page.

Il est mieux de placer le mot-clé que vous ciblez en début de ce titre, afin de clarifier davantage la navigation. Attention : ne vous contentez pas d’un seul mot pour votre titre, il vaut mieux profiter de mots-clés “longue traîne”. 

Qu’est-ce que cela signifie ? Les mots-clés génériques sont déjà très exploités par des sites fortement établis. Pour cela, il est plus “rentable” pour vous de vous placer sur des expressions-clés plutôt que sur des mots-clés. Prenons cet exemple : il est plus facile pour vous de vous placer sur “Sneakers Nike - Air Force Noires” plutôt que sur “Chaussures Nike”.

Également, l’ajout d’informations dans le titre permet d’optimiser le taux de clic sur les résultats de recherche.

Les images

Les images sont un élément très important pour les e-commerçants cherchant à transformer leurs visiteurs en consommateurs, et leurs consommateurs en clients fidèles. Ces images permettent de montrer le produit sous tous ses angles et poussent le visiteur à passer à l’achat, tout en évitant la déception chez les personnes ayant acheté en ayant une idée précise du produit qu’elles vont recevoir. 

Les images ont également une finalité SEO. En effet, celles-ci sont prises en compte par les moteurs de recherche. Si celles-ci sont de haute qualité et qu’elles sont bien optimisées, vous aurez davantage de chances de vous placer dans les résultats de recherche, que ce soit sur les résultats “web” ou les résultats “images”.

Voici les éléments à prendre en compte pour optimiser les images que vous publiez : 

• Le nom de l’image : préférez des titres comme “sneakers-nike-air-force.webp” plutôt que “89439874.webp” ;
• Le poids de l’image : malgré leur haute qualité, les images doivent être compressées afin de proposer un chargement rapide de la fiche produit, fluidifiant l’expérience vécue par l’utilisateur ; 
• Le format de l’image : les moteurs de recherche, spécialement Google, ont tendance à préférer les formats nouvelle génération tels que “.webp”. Ces formats permettent de réduire le poids des images tout en conservant leur qualité ;
• L’attribut alt de l’image : cet attribut permet d’afficher un texte à la place de l’image si celle-ci ne s’affiche pas. C’est un élément lu par les moteurs de recherche qui permet, encore une fois, d’être référencé plus haut sur les résultats. Ainsi, toujours sur le même exemple, vous pouvez indiquer “Sneakers Nike Air Force noires” sur votre image.

Les descriptions

Les descriptions peuvent vous servir à agrémenter le contenu de vos fiches produits afin d’enrichir le SEO.

Ces contenus écrits vous permettent d’élargir le champ lexical de la fiche produit et d’inclure des mots en lien avec vos produits et votre entreprise. L’objectif est de préciser les informations sur votre produit et de renseigner le visiteur.

Il est donc possible d’inclure de nouveaux contenus écrits comme les matériaux de votre produit, le volume ou la taille détaillés de celui-ci, les différents cas d’utilisation, ses avantages, l’expérience vécue lors de l’utilisation, …

Comment un PIM peut vous aider pour le SEO de vos fiches produits ?

Un PIM tel que Quable vous permet de centraliser l’ensemble des informations produits et de les publier sur l’ensemble de vos canaux de distribution. L’objectif est d’assurer une cohérence entre tous les points de contact avec votre cible de consommateurs et d’afficher les mêmes informations, peu importe la plateforme sur laquelle celui-ci prévisualise vos produits.

L’association d’un PIM avec un DAM vous permet de synchroniser les divers médias associés à vos fiches produits et de les optimiser directement sur votre back-office.

Mises bout à bout, ces actions d’enrichissement des informations vous permettront d’optimiser le SEO vos fiches produits, sans perte de temps ainsi qu’en évitant les erreurs humaines potentielles.