Comment vendre davantage grâce aux photos produits ?

Les photos produits jouent un rôle important dans la décision d’achat des consommateurs, surtout dans le cadre de la vente en ligne où l’absence de contact physique avec les produits rend les images essentielles.

Un visuel produit de haute qualité peut attirer l’attention et générer de l’intérêt chez les visiteurs, qui sera plus enclin à ajouter le produit dans son panier d’achat. Ces visuels sont le premier point de contact du visiteur avec un produit en ligne et viennent complémentariser les descriptions textuelles faites sur l’ensemble de la fiche produit, fournissant une dimension quasi-tangible.

Dans cet article, nous vous expliquerons comment proposer des visuels attrayants pour agrémenter vos fiches produits, de l’équipement adéquat à l’optimisation des visuels.

Le bon équipement pour les photos produit

Le choix de l’équipement est très important pour obtenir des visuels de qualité.

Le premier élément à prendre en considération est le choix de la caméra. Deux choix s'offrent à vous : 

• Un appareil photo reflex numérique (DSLR)
• Un smartphone

Malgré l’avantage considérable des DSLR, permettant notamment de prendre des photos avec un faible éclairage avec un rendu de grande qualité, les smartphones hauts de gamme sont suffisants pour prendre des photos produit. Vous devez toutefois faire attention à ce que les détails de vos produits soient visibles sur les photos.

Afin de vous assurer de la stabilité et de la netteté de vos photos, vous pouvez vous munir d’un trépied, ce qui évite les photos floues. Encore une fois, cela peut vous aider dans un cadre sombre. D’autres accessoires peuvent vous aider à obtenir un meilleur rendu pour vos photos produits, y compris les spots lumineux qui vous aideront à mettre l’accent sur les détails.

Comment maîtriser l’éclairage ?

Pour maîtriser l'éclairage lors de la photographie de produits, il est essentiel de comprendre les différentes options disponibles. Les deux principales sources sont l'éclairage naturel et artificiel. 

• L'éclairage naturel, idéal pour les prises de vue en extérieur ou près de fenêtres, offre une lumière douce et uniforme 
• L'éclairage artificiel, plus contrôlable, convient lorsque la lumière naturelle est insuffisante

Pour éviter les ombres et les reflets, positionnez les sources lumineuses judicieusement et utilisez des réflecteurs pour adoucir les ombres. Les boîtes à lumière et les diffuseurs sont des outils efficaces pour diffuser la lumière de manière homogène et réduire les reflets indésirables.

Diversifier les prises de vue du produit

La diversification des prises de vue est une stratégie essentielle pour capturer pleinement l'essence d'un produit et attirer l'attention des clients potentiels.

Offrir aux clients une vue complète du produit est crucial pour les aider à prendre une décision d'achat éclairée. Cela implique de capturer le produit sous différents angles : une vue d'ensemble pour présenter ses caractéristiques générales, des gros plans pour mettre en évidence les détails et la texture, ainsi que des angles inhabituels qui peuvent révéler des aspects uniques du produit. En montrant le produit sous tous ses angles, on permet aux clients de se faire une idée plus précise de ce à quoi il ressemble réellement.

Vous pouvez également inclure des médias animés. Les vidéos sont des formats dynamiques qui peuvent capturer l'attention des spectateurs de manière unique. Ils permettent de mettre en valeur les fonctionnalités d'un produit de manière interactive et engageante. Par exemple, une vidéo peut montrer comment utiliser un produit, ses différentes configurations ou même des démonstrations de son fonctionnement.

Retoucher et optimiser les photos produit

Comment retoucher les photos produit ?

La retouche des photos est une étape cruciale pour garantir qu'elles atteignent leur plein potentiel visuel. 

Parmi les logiciels de retouche les plus recommandés, Adobe Photoshop et Lightroom sont des choix populaires en raison de leur polyvalence et de leur puissance. Photoshop offre un contrôle total sur chaque aspect de l'image, tandis que Lightroom est particulièrement efficace pour la retouche en masse et le catalogage des photos.

Les ajustements essentiels à apporter lors de la retouche comprennent la luminosité, le contraste et les couleurs : 

1. En ajustant la luminosité, vous pouvez équilibrer les zones sombres et claires de l'image pour un aspect plus uniforme
2. Le contraste permet de renforcer les détails et d'ajouter de la profondeur à la photo 
3. Quant aux couleurs, il est essentiel de les corriger pour qu'elles soient fidèles à la réalité tout en ajoutant éventuellement des effets pour renforcer l'attractivité visuelle

Un conseil clé pour obtenir un rendu naturel et professionnel est de ne pas exagérer les retouches. Il est tentant d'aller trop loin avec les ajustements, mais cela peut donner à vos photos un aspect irréaliste et peu attrayant. L'objectif est d'améliorer la photo tout en préservant son caractère authentique.

Comment optimiser les photos produit pour le web ?

Une fois les photos retouchées, il est crucial de les optimiser pour une présentation en ligne efficace. L'optimisation concerne principalement deux aspects : la résolution et la taille des fichiers.

La résolution fait référence à la quantité de détails présents dans une image, mesurée en pixels par pouce (ppp). Pour les photos web, une résolution de 72 ppp est généralement suffisante, car les écrans d'ordinateur et les appareils mobiles ne peuvent généralement pas afficher plus de détails. Réduire la résolution des photos permet de réduire leur taille de fichier, ce qui est essentiel pour des temps de chargement rapides sur le web.

Les formats de fichiers recommandés pour les photos web incluent le JPEG, le PNG et le WebP. Le JPEG est idéal pour les photographies riches en détails, tandis que le PNG est préférable pour les images avec des zones de couleur unie ou des transparences. Le WebP est un format plus récent développé par Google, offrant une compression plus efficace sans perte de qualité, ce qui en fait un choix idéal pour les sites web axés sur les performances.

Enfin, la compression des fichiers est essentielle pour réduire leur taille sans compromettre la qualité visuelle. Des outils de compression en ligne ou des plugins disponibles dans des logiciels de retouche comme Photoshop permettent de réduire la taille des fichiers tout en préservant leur qualité.