Brand Safety

Was ist Brand Safety?

Brand Safety, also Markensicherheit, bezeichnet alle Maßnahmen, die das Image und die Reputation eines Unternehmens schützen sollen, indem verhindert wird, dass Anzeigen oder Inhalte in unpassenden oder schädlichen Umfeldern erscheinen. Dazu zählen Websites, soziale Netzwerke oder Plattformen, auf denen illegale, anstößige oder markenwidrige Inhalte verbreitet werden.

In einem komplexen digitalen Ökosystem, in dem Produktdaten und Marketingkampagnen über zahlreiche Kanäle verbreitet werden, wird Brand Safety zu einer strategischen Aufgabe. Sie stellt sicher, dass Werbebotschaften – oft verknüpft mit Produktinformationen aus einem PIM (Product Information Management) – in Umfeldern erscheinen, die zur Identität und zu den Werten des Unternehmens passen. Eine Luxusmarke wird es beispielsweise vermeiden, ihre Produkte mit umstrittenen oder minderwertigen Inhalten zu verknüpfen.

Durch den Einsatz von Kontroll- und Prüfwerkzeugen bewahren Unternehmen ihre Glaubwürdigkeit, stärken das Vertrauen der Verbraucher und optimieren die Wirkung ihrer Marketinginvestitionen.