Ciclo de vida del producto

¿Qué es el ciclo de vida de un producto?

El ciclo de vida de un producto describe las etapas clave que atraviesa un artículo, desde su concepción hasta su retirada del mercado. Este recorrido se divide generalmente en cinco fases: lanzamiento, crecimiento, madurez, declive y fin de vida. Cada etapa influye en las estrategias de marketing, logística y ventas de las empresas.

Durante el lanzamiento, el objetivo es dar a conocer el producto y atraer a los primeros clientes. La fase de crecimiento ve aumentar las ventas, lo que requiere inversión en promoción y distribución. En la madurez, el producto alcanza su pico de ventas, pero la competencia se intensifica. El declive marca una caída de las ventas, a menudo debida a la obsolescencia o a la evolución de las expectativas de los clientes. Por último, el fin de vida corresponde a la retirada del producto, sustituido por una nueva versión o una innovación.